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http://hdl.handle.net/10469/12520| Type: | Artículo |
| Title: | ¿El público perjudica a la publicidad? |
| Authors: | Perroni, Estéban |
| Issue: | Sep-1998 |
| Publisher: | Quito, Ecuador : CIESPAL |
| ISSN: | 13901079 |
| Citation: | Perroni Estéban. 1998. ¿El público perjudica a la publicidad? Chasqui 63: 69-72 |
| Keywords: | PÚBLICO PUBLICIDAD AUDIENCIA RELIGIOSIDAD ALTERNATIVA |
| Format: | 69-72 |
| Description: | Las mediciones de audiencia, aplicadas a los estudios de impactos publicitarios, gozan de un estado de hiperlegitimación que las posiciona más como un fenómeno de "religiosidad alternativa ", que como uno de investigación y desarrollo de la comunicacion. Cabe preguntarse ¿'qué hace el público con la publicidadi, ¿'qué miden las mediciones cuando indagan por los canales encendidos y concluyen que se ha obsevado la tanda publicitaria? Estamos frente a un problema pocas veces atendido, que pasa por aclarar en qué consiste cotidianamente "mirar televisión" y comprender la unidad fenomenológica de comunicación y cultura. |
| Rights: | openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador |
| URI: | http://hdl.handle.net/10469/12520 |
| Appears in Collections: | Chasqui No. 063 |
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