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  3. Chasqui
  4. Chasqui No. 134
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10469/13171
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.creatorGarcía Villamizar, Clara Inés-
dc.date2017-07-
dc.date.accessioned2018-02-20T22:07:41Z-
dc.date.available2018-02-20T22:07:41Z-
dc.identifier.citationGarcía Villamizar, Clara Inés. 2017. Comunicación de la Identidad Cooperativa centrada en la Responsabilidad Social. Más allá de la publicidad comercial (Monográfico) o Communication of the Cooperative Identity focused on Social Responsibility. Beyond Commercial Advertising o Comunicação da Identidade Cooperativa centrada na Responsabilidade Social. Para além da publicidade comercial. Chasqui 134: 107-127es_ES
dc.identifier.issn1390-1079 Impreso-
dc.identifier.issn1390-924X Electrónico-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10469/13171-
dc.descriptionA partir de un estudio de caso, soportado en la estadística inferencial de una cooperativa líder colombiana, se propone el análisis de la correspondencia entre imagen e identidad corporativa, y la incidencia de la comunicación en la percepción de sus asociados y empleados. Se destaca particularmente que los asociados tienen una imagen muy favorable de la institución, pero un alto desconocimiento de su identidad. Por el contrario, en los empleados sí existe correspondencia entre el reconocimiento de una imagen favorable de la organización y la identidad de la misma, gracias a una mayor exposición a la comunicación corporativa. Based on a case study that is supported on the inferential statistics of a leading Colombian cooperative, a proposal is made for the analysis of correspondence between image and corporate identity, and the communication´s impact on the perception of its associates and employees. It is particularly noted that the associates have a very favorable image of the institution, but a high lack of knowledge of their identity. On the contrary, in the employees there is correspondence between the recognition of a favorable image of the company and the identity of the same thanks to a greater focus towards corporate communication. A partir de um estudo de caso em cooperativa colombiana e, com base na estatística inferencial, propomos uma análise de correspondência entre imagen e identidade corporativa, e a incidência da comunicação na percepção de seus associados e empregados. Destaca-se que, se de um lado os associados têm uma imagem bastante favorável da instituição, por outro, demonstram um alto desconhecimento a respeito de sua identidade corporativa. Entre os empregados, contudo, identificamos correspondência no âmbito do reconhecimento de uma imagem favorável da organização e a identidade empresarial, o que parece ser efeito de maior exposição à comunicação corporativa.es_ES
dc.formatp. 107-127es_ES
dc.languagespaes_ES
dc.publisherQuito, Ecuador : CIESPALes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectCOMUNICACIÓN ESTRATÉGICAes_ES
dc.subjectCOOPERATIVISMOes_ES
dc.subjectIMAGENes_ES
dc.subjectPERCEPCIÓNes_ES
dc.subjectIDENTIDADes_ES
dc.subjectCORPORACIÓNes_ES
dc.subjectINSTITUCIÓNes_ES
dc.subjectGESTIÓN SOCIALes_ES
dc.titleComunicación de la Identidad Cooperativa centrada en la Responsabilidad Social. Más allá de la publicidad comerciales_ES
dc.title.alternativeCommunication of the Cooperative Identity focused on Social Responsibility. Beyond Commercial Advertisinges_ES
dc.title.alternativeComunicação da Identidade Cooperativa centrada na Responsabilidade Social. Para além da publicidade comerciales_ES
dc.typearticlees_ES
dc.tipo.spaArtículoes_ES
Aparece en las colecciones: Chasqui No. 134

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