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4. Chasqui No. 098

Tipo de Material:	Artículo
Título :	Comunicación Política: Campañas digitales
Autor :	Barrera-Agarwal, María Helena
Fecha de Publicación :	jun-2007
Ciudad: Editorial :	Quito, Ecuador : CIESPAL
ISSN :	1390-1079 Impreso 1390-924X Electrónico
Cita Sugerida :	Barrera-Agarwal, María Helena. 2007. Comunicación Política: Campañas digitales (Ensayos). Chasqui 98: 32-37
Descriptores / Subjects :	CAMPAÑA DE 2008 ESTADOS UNIDOS PERSONALIZACIÓN DIGITAL MEDIOS DE MASAS ESTADO HEGEMÓNICO MIGRACIÓN COMUNICACIÓN POLÍTICA INTERNET
Paginación:	p. 32-37
Resumen / Abstract :	Durante el último lustro del siglo XX y en lo que va del XXI, las campañas electorales en los Estados Unidos se han transformado de manera drástica. Lejanos están los días en que el electorado era una audiencia cautiva de los diarios, la televisión y la radio. De manera cada vez más agresiva y dirimente, un arsenal de métodos, técnicas e instrumentos, canalizados por tecnologías de la información, se utiliza para alcanzarlo. La campaña de 2008 trae consigo nuevos usos de comunicación política, orientados a explotar los populares sistemas de interacción digital que definen la sociedad en que vivimos. Ningún candidato puede ignorarlos, so pena de sertachado de anticuado y de perder contacto con números sustanciales de posibles votantes. Esta nota considera cómo con su uso se está implementando un fenómeno nuevo, aquel de la personalización digital. Hasta los años 80, los medios de masas mantuvieron un estado hegemónico en los Estados Unidos: su influencia alcanzaba una mayoría de la población, comunicando en el contexto de vastas experiencias colectivas. Ello garantizaba que un uso estratégico de televisión, radio y prensa escrita, encontrase un nutrido público. Hoy por hoy, tal suposición carece, a priori, de base. Incluso los más exitosos programas cuentan con audiencias limitadas. El futuro de la radio parece encarnarse en su versión satélite, sin pausas comerciales. La caída en ventas de la prensa escrita es cada vez más marcada. El mercado de la información, y por ende el de la publicidad, se ha dividido en sectores, integrando nuevos espacios y actores rápida e irreversiblemente.
Copyright:	openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
URI :	http://hdl.handle.net/10469/13538
Aparece en las colecciones:	Chasqui No. 098

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