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  3. Chasqui
  4. Chasqui No. 098
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/10469/13538
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.creatorBarrera-Agarwal, María Helena-
dc.date2007-06-
dc.date.accessioned2018-05-11T17:06:22Z-
dc.date.available2018-05-11T17:06:22Z-
dc.identifier.citationBarrera-Agarwal, María Helena. 2007. Comunicación Política: Campañas digitales (Ensayos). Chasqui 98: 32-37es_ES
dc.identifier.issn1390-1079 Impreso-
dc.identifier.issn1390-924X Electrónico-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10469/13538-
dc.descriptionDurante el último lustro del siglo XX y en lo que va del XXI, las campañas electorales en los Estados Unidos se han transformado de manera drástica. Lejanos están los días en que el electorado era una audiencia cautiva de los diarios, la televisión y la radio. De manera cada vez más agresiva y dirimente, un arsenal de métodos, técnicas e instrumentos, canalizados por tecnologías de la información, se utiliza para alcanzarlo. La campaña de 2008 trae consigo nuevos usos de comunicación política, orientados a explotar los populares sistemas de interacción digital que definen la sociedad en que vivimos. Ningún candidato puede ignorarlos, so pena de sertachado de anticuado y de perder contacto con números sustanciales de posibles votantes. Esta nota considera cómo con su uso se está implementando un fenómeno nuevo, aquel de la personalización digital. Hasta los años 80, los medios de masas mantuvieron un estado hegemónico en los Estados Unidos: su influencia alcanzaba una mayoría de la población, comunicando en el contexto de vastas experiencias colectivas. Ello garantizaba que un uso estratégico de televisión, radio y prensa escrita, encontrase un nutrido público. Hoy por hoy, tal suposición carece, a priori, de base. Incluso los más exitosos programas cuentan con audiencias limitadas. El futuro de la radio parece encarnarse en su versión satélite, sin pausas comerciales. La caída en ventas de la prensa escrita es cada vez más marcada. El mercado de la información, y por ende el de la publicidad, se ha dividido en sectores, integrando nuevos espacios y actores rápida e irreversiblemente.es_ES
dc.formatp. 32-37es_ES
dc.languagespaes_ES
dc.publisherQuito, Ecuador : CIESPALes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectCAMPAÑA DE 2008es_ES
dc.subjectESTADOS UNIDOSes_ES
dc.subjectPERSONALIZACIÓN DIGITALes_ES
dc.subjectMEDIOS DE MASASes_ES
dc.subjectESTADO HEGEMÓNICOes_ES
dc.subjectMIGRACIÓNes_ES
dc.subjectCOMUNICACIÓN POLÍTICAes_ES
dc.subjectINTERNETes_ES
dc.titleComunicación Política: Campañas digitaleses_ES
dc.typearticlees_ES
dc.tipo.spaArtículoes_ES
Aparece en las colecciones: Chasqui No. 098

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