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http://hdl.handle.net/10469/14870| Type: | Artículo |
| Title: | Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga |
| Authors: | Torres Mancera, Rocío De Las Heras-Pedrosa, Carlos |
| Issue: | Mar-2018 |
| Publisher: | Quito, Ecuador : CIESPAL |
| ISSN: | 1390-1079 Impreso |
| Citation: | Torres Mancera, Rocío y Carlos De Las Heras-Pedrosa. 2018. Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga. Chasqui 136: 373-392 |
| Keywords: | GRUPO DE INTERÉS FINANCIACIÓN DE LA CULTURA MUSEOS DESARROLLO SOSTENIBLE PROYECTO DE DESARROLLO ESPAÑA |
| Format: | p. 373-392 |
| Description: | La gestión estratégica de la comunicación y las relaciones públicas con los grupos de interés son herramientas de gran utilidad para el fundraising o captación de fondos, para el desarrollo sostenible de los proyectos de interés socio-cultural. Analizamos su impacto en la marca de la ciudad de Málaga, mediante un estudio exploratorio con los informantes clave de las entidades más representativas de la ciudad: Ayuntamiento, Festival de Cine, Centro de Arte Contemporáneo, Museo Ruso, Museo del Automóvil, Centro Pompidou, Museo Picasso y Museo Carmen Thyssen. Con los resultados, establecemos un mapa conceptual que correlaciona la comunicación con la percepción de la marca, el nivel de confianza de los grupos de interés y su uso para atraer inversores. |
| Rights: | openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador |
| URI: | http://hdl.handle.net/10469/14870 |
| Appears in Collections: | Chasqui No. 136 |
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