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http://hdl.handle.net/10469/16669| Type: | Tesis de maestría |
| Title: | O Início do fim: as estratégias de comunicação e marketing do Governo Federal em 2013 e a desconstrução da imagem de Dilma Rousseff |
| Authors: | Mendes de Carvalho, Frederico |
| Authors: | Teixeira Marinho Costa, Greiner (Dir.) |
| Issue: | 2019 |
| Publisher: | São Paulo, Brasil: FLACSO Sede Brasil |
| Citation: | Mendes de Carvalho, Frederico. 2019. O Início do fim: as estratégias de comunicação e marketing do Governo Federal em 2013 e a desconstrução da imagem de Dilma Rousseff. Tesis de maestría, Flacso Brasil. |
| Keywords: | INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN POLÍTICA |
| Format: | 120 p. |
| Description: | Este texto discute a diferença entre marketing e comunicação e suas respectivas aplicações na área governamental, separando as ideias de público, estatal e governamental e contextualizando-as à luz da aplicação utilizada pelo governo brasileiro. Ele debate as estratégias de marketing e a política de comunicação empreendida pelo Governo Dilma Rousseff, analisando de forma quanti-quali os investimentos realizados em mídia, o retorno sobre o investimento e a narrativa construída contra sua administração pelos veículos que eram financiados pela própria gestão. A dissertação analisa a queda de capital reputacional do governo e da Chefe do Executivo, potencializada pelas manifestações de 2013 e por erros da administração, que iniciariam o movimento que desencadearia na quase derrota eleitoral de 2014 e no alcance de uma popularidade tão baixa que possibilitou um impeachment em 2016. |
| Rights: | openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador |
| URI: | http://hdl.handle.net/10469/16669 |
| Appears in Collections: | Maestría en Estado, Gobierno y Políticas Públicas |
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