Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/10469/25007| Type: | Tesis de maestría |
| Title: | Plan de negocio basado en el modelo Canvas para MB Consultoría de marketing en la ciudad de Loja |
| Authors: | Boada Hurtado, Max Gabriel |
| Authors: | Jácome Estrella, Hugo (Director) |
| Issue: | May-2025 |
| Publisher: | Quito, Ecuador : Flacso Ecuador |
| Citation: | Boada Hurtado, Max Gabriel. 2025. Plan de negocio basado en el modelo Canvas para MB Consultoría de marketing en la ciudad de Loja. Tesis de maestría, Flacso Ecuador. |
| Keywords: | PEQUEÑA EMPRESA MARKETING TRANSFORMACIÓN DIGITAL INNOVACIÓN LOJA (CIUDAD) |
| Format: | 104 páginas |
| Description: | La presente investigación aborda el desarrollo e implementación de un modelo de negocio innovador, MB Consultoría , diseñado para ofrecer servicios de consultoría en marketing a las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) en Loja, Ecuador. En un entorno donde las MIPYMES enfrentan desafíos significativos relacionados con la digitalización, la gestión empresarial y la falta de acceso a servicios de consultoría especializados, esta propuesta busca cubrir una demanda insatisfecha mediante una plataforma digital innovadora y accesible. El estudio inicia con un análisis exhaustivo del entorno, identificando las oportunidades y amenazas presentes en el mercado loco. Factores como el crecimiento de la conectividad digital, las políticas de transformación digital y la tendencia hacia la sostenibilidad empresarial, junto con desafíos como la brecha digital y la competencia internacional, estructuran el contexto de implementación del proyecto. En este marco, se realiza un estudio de mercado que segmenta a los clientes potenciales, valida la demanda insatisfecha y confirma la pertinencia de un modelo de negocio basado en suscripciones y servicios personalizables. |
| Rights: | openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador |
| URI: | http://hdl.handle.net/10469/25007 |
| Appears in Collections: | Economía - Tesis Maestrías |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| A-Cubierta-T-2025MGBH.jpg | Tesis - portada | 93,47 kB | JPEG | View/Open |
| TFLACSO-2025MGBH.pdf | Tesis - texto completo | 2,84 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
