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4. Chasqui No. 117

Tipo de Material:	Artículo
Título :	RSC : reputación, sostenibilidad, compromiso
Autor :	Túñez López, José Miguel Valarezo González, Karina
Fecha de Publicación :	mar-2012
Ciudad: Editorial :	Quito : CIESPAL
ISSN :	1390-1079
Cita Sugerida :	Túñez López, José Miguel; Valarezo González, Karina. RCS : reputación, sostenibilidad, compromiso (Ensayos). En Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación. TIC y educación, Quito : CIESPAL, (no. 117, marzo 2012): pp. 61-66. ISSN: 1390-1079.
Descriptores / Subjects :	RESPONSABILIDAD SOCIAL SOSTENIBILIDAD DESARROLLO SOSTENIBLE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Paginación:	61-66
Resumen / Abstract :	La responsabilidad social corporativa (RSC) como modelo de gestión sobrepasa las declaraciones simbólicas porque requiere de una práctica escenificada públicamente y con rendición de cuentas transparente que combine la mejora de la productividad y la rentabilidad con apuestas decididas por la sostenibilidad social. Este artículo revisa la RSC como compromiso social, a modo de contrato imaginario entre las organizaciones y los ciudadanos, atendiendo a diez parámetros fundamentales: ciudadanía corporativa, ética, gobierno corporativo, inversión socialmente responsable, vinculación con públicos, calidad del clima laboral, cuidado en la cadena de valor, respeto y contribución con el ambiente, memorias anuales y comunicación estratégica responsable. En las últimas tres décadas las actuaciones en RSC todavía son carreras en solitario que no permiten hablar de un despegue completo en Ecuador, a diferencia de países de la Comunidad Andina como Colombia o Perú, o de otros Estados próximos como Argentina o Chile. A responsabilidade social empresarial (RSE) como um modelo de gestâo vai além dasafirma¡çôes simbólicas porque requer prática e pública encenada responsabilidade transparente que combina participaçôes melhoroua produtividade e rentabilidade decididas pela sustentabllidade social. Este artigo analisa a RSE como compromisso social, como um contrato imaginário entre as orqanizaçôes e os cidadâos, em resposta adez fundamentos: a cidadania corporativa, ética, governança corporativa, investimentos socialmente responsáveis, as liga¡çôes com público, a qualidade do ambiente de trabalho, cuidados a cadeia de valor, respeito e contribuiçâo ao meio ambiente, relatórios anuais e de comunicaçâo estratégica responsáveis. Nas últimas tres décadas performances RSC ainda sâo carreiras solo que nâo permitem falar de um lançamento completo no Equador, ao contrario de países da Comunidade Andina como a Colômbia ou Peru, ou de outros estados vizinhos, como Argentina e Chile.
Copyright:	openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
URI :	http://hdl.handle.net/10469/5373
Aparece en las colecciones:	Chasqui No. 117

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