El autor enfatiza la importancia de poner en práctica a la ética como instrumento inspirador de las acciones propias de la comunicación; de los emisores responsables; de los medios -empresas o no-que sean capaces de transmitir con dignidad, equilibrio y justicia; de los públicos críticos que obliguen a una comunicación más equilibrada y limpia; de los profesionales cuya obligación supera el campo de la moral individual y colectiva para influir en la comunidad.