Publicidad, necesidades y decrecimiento. Hacia una comunicación publicitaria menos comercial

García López, Javier

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Chasqui No. 134
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dc.creator	García López, Javier
dc.date	2017-07
dc.date.accessioned	2018-02-20T22:13:37Z
dc.date.available	2018-02-20T22:13:37Z
dc.identifier.citation	García López, Javier. 2017. Publicidad, necesidades y decrecimiento. Hacia una comunicación publicitaria menos comercial (Monográfico) o Publicity, needs and degrowth. Towards a less commercial advertising o Publicidade, necessidades e decrescimento. Para uma comunicação publicitária menos comercial. Chasqui 134: 127-142	es_ES
dc.identifier.issn	1390-1079 Impreso
dc.identifier.issn	1390-924X Electrónico
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/13172
dc.description	El actual sistema de producción y consumo utiliza la comunicación publicitaria para transmitir a los receptores-consumidores la necesidad de una economía del crecimiento exponencial. La publicidad comercial convencional muestra realidades que los individuos han de desear y, en última instancia, necesitar. Pero esas necesidades no dan lugar a una vida buena. Al contrario, los relatos publicitarios mercantilizados provocan distancias sociales, agravan los efectos perjudiciales de la economía capitalista e imponen barreras para el cambio. El objetivo principal del presente trabajo es analizar la relación entre la publicidad y el Buen Vivir desde una perspectiva crítica. Mediante el método reflexivo, se profundiza en la teoría de las necesidades y en la posibilidad de una publicidad al servicio del decrecimiento. The current system of production and consumption uses advertising to communicate to receivers and consumers the need for an exponential growth economy. The mainstream commercial advertising shows realities individuals have to desire and, ultimately, to need. Nevertheless those needs do not lead to a good life. On the contrary, commercial advertising causes social distances, make worse the damaging effects of the capitalist economy and creates obstacles for change. The aim of this paper is to analyze the relationship between advertising and good living from a critical perspective. Going through a reflexive method, it explores the theory of needs and the possibility of an advertising that encourages degrowth. O atual sistema de produção e consumo utiliza a comunicação publicitária para transmitir aos receptores-consumidores a necessidade de uma economia de crescimento exponencial. A publicidade comercial convencional produz realidades que devem ser objeto de desejo e, em última instância, necessidade. Contudo, tais necessidades não dão lugar a uma vida boa de ser vivida. Ao contrário, as narrativas publicitárias mercantilizadas provocam distâncias sociais, agravam os efeitos prejudiciais da economia capitalista e impõe barreiras para a transformção social. O objetivo principal do presente trabalho é analisar a relação entre a publicidade e o Bem Viver desde uma perspectiva crítica. Com o auxílio do método reflexivo, sugere-se um debate aprofundado sobre a teoria das necessidades e a possibilidade de uma publicidade a serviço do decrescimento.	es_ES
dc.format	p. 127-142	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador : CIESPAL	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	CONSUMO	es_ES
dc.subject	BUEN VIVIR	es_ES
dc.subject	CAPITALISMO	es_ES
dc.subject	PERSPECTIVA CRÍTICA	es_ES
dc.subject	COMERCIAL	es_ES
dc.subject	NECESIDADES	es_ES
dc.subject	RECEPTORES-CONSUMIDORES	es_ES
dc.subject	CRECIMIENTO EXPONENCIAL	es_ES
dc.title	Publicidad, necesidades y decrecimiento. Hacia una comunicación publicitaria menos comercial	es_ES
dc.title.alternative	Publicity, needs and degrowth. Towards a less commercial advertising	es_ES
dc.title.alternative	Publicidade, necessidades e decrescimento. Para uma comunicação publicitária menos comercial	es_ES
dc.type	article	es_ES
dc.tipo.spa	Artículo	es_ES