En el Ecuador, la construcción de la imagen política se ha convertido en el centro de atención de las campañas electorales. Los profesionales de campaña crean o refuerzan ciertos atributos que caracterizan a los candidatos en su puesta en escena, para obtener el voto de sus destinatarios utilizando canciones y videos de campaña como parte de su estrategia, durante la contienda electoral. Este trabajo analiza la imagen política de los candidatos a la presidencia, Andrés Arauz y Guillermo Lasso, construida en las canciones y videos musicales de primera y segunda vuelta electoral, Ecuador 2021. Particularmente se puntualiza en conocer cuáles son los atributos que mostraron los candidatos en los productos de campaña, examinar los aspectos de personalización de los candidatos en su puesta en escena en las canciones y videos musicales de campaña, y por último analizar el tipo de interpelaciones que formularon a sus destinatarios.