Esta tesis versa sobre el enfoque de comercialización de los programas de desarrollo rural (PDR), perspectiva afrontada desde el desarrollo territorial rural (DTR) y sus implicaciones surgidas a partir del intervencionismo clientelar y paternalista, la idea es contrastar iniciativas (emprendimientos) que han manado como alternativas económicas para disminuir la pobreza y con prospectivas de sustentabilidad social, económica y ambiental, apalancadas desde una producción orgánica/agroecológica y una política de precios justos. En materia de intervencionismo, la provincia de Loja carece de investigaciones académicas, es por eso nuestro afán de contribuir a visibilizar este tipo de accionar en el sector rural y, explicar en qué medida el hilo conductor de las subvenciones de los PDR favoreció a locaciones denominadas deprimidas, pero asociativamente viables.