Las maneras en que son investigadas las audiencias del cine por las industrias
culturales asociadas son poco conocidas más allá de los círculos de expertos.
Sin embargo, las cifras usadas por los productores, distribuidores y exhibidores
tienen impactos contundentes sobre los espectadores, las políticas públicas
de fomento de la cinematografía, e incluso, la investigación académica. ¿Cómo
se miden las audiencias de cine en América Latina? ¿Son confiables las cifras?
Se concluyó que los sistemas de medición de audiencias en América Latina y el
mundo solo contabilizan las cifras de taquilla en salas y no tienen realmente en
cuenta ni las otras modalidades de consumo cinematográfico, ni las ricas y complejas
apropiaciones y relaciones de la gente con el cine.
Current systems to research cinema audiences inside contemporary cultural
industries are little known beyond insider circles. Nevertheless, the quantitative
data used by producers, distributors and exhibitors have significant impacts
on moviegoers, public policy agents and even on academic researchers.
¿How are cinema audiences quantified and researched in Latin America? Is the
data reliable? The article concludes that commercial audience research in Latin
America and the world basically measures tickets sold in theaters but does not
study other forms of cinema consumption, not even the rich and complex appropriations
and relations that people establish with films.
O modo pelo qual as audiências de cinema são compreendidas desde o referencial
teórico das indústrias culturais permanece ainda pouco conhecido para
além de um círculo de especialistas. No entanto, as cifras utilizadas pelos produtores,
distribuidores e exibidores têm impactos contundentes sobre expectadores,
nas políticas públicas de fomento à cinematografia e, incluso, na investigação
acadêmica. Como são mensuradas as audiências de cinema na América
Latina? Tais cifras são confiáveis? Conclui-se que os sistemas de medição de
audiências na América Latina e no mundo somente contabilizam as cifras das
bilheterias, sem levar em consideração outras modalidades de consumo cinematográfico
e as ricas e complexas apropriações e relações estabelecidas entre
público e cinema.