Audiovisual y Web 2.0. Empleo de YouTube por las empresas españolas con mejor reputación

Costa Sánchez, Carmen

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Chasqui No. 126
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dc.creator	Costa Sánchez, Carmen
dc.date	2014-10
dc.date.accessioned	2018-03-28T21:21:12Z
dc.date.available	2018-03-28T21:21:12Z
dc.identifier.citation	Costa Sánchez, Carmen. 2014. Audiovisual y Web 2.0. Empleo de YouTube por las empresas españolas con mejor reputación (Tema central). Chasqui 126: 31-41	es_ES
dc.identifier.issn	1390-1079 Impreso
dc.identifier.issn	1390-924X Electrónico
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/13365
dc.description	El artículo analiza el empleo de YouTube por parte de las diez empresas españolas mejor posicionadas según el índice reputacional Merco 2013, lo que abarca: géneros audiovisuales de los videos incorporados, finalidad, duración y respuesta por parte de los usuarios. Se concluye que las empresas españolas todavía se encuentran en una etapa de experimentación con el nuevo canal, aunque ya lo incluyen en sus estrategias de comunicación externa. Se detecta una falta de interés por generar diálogo con los usuarios. La comunicación de acciones de RSC es una tendencia al alza. The article analyses the Merco 2013 Spanish companies best positioned YouTube employment, what covers: audiovisual genders, purpose, length and level of answer by users. It concludes that Spanish companies still are in an experimentation stage with the new channel, although they already include it in their strategies of external communication. It detects a fault of interest for generating dialogue with the users. The communication of CSR actions is an upward trend. O artigo analisa o emprego de YouTube por parte das dez empresas espanholas melhor posicionadas segundo o índice reputacional Merco 2013, o que abarca: géneros audiovisuais dos videos incorporados, fi nalidade, duração e resposta por parte dos utentes. Conclui-se que as empresas espanholas ainda se encontram em uma etapa de experimentação com o novo canal, embora já o incluem nas suas estratégias de comunicação externa. Deteta-se uma falta de interesse por gerar diálogo com os utentes. A comunicação de ações de RSC é uma tendência à alça.	es_ES
dc.format	p. 31-41	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador : CIESPAL	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	YOUTUBE	es_ES
dc.subject	COMUNICACIÓN CORPORATIVA	es_ES
dc.subject	RELACIONES PÚBLICAS	es_ES
dc.subject	WEB 2.0	es_ES
dc.subject	COMUNICACIÓN EXTERNA	es_ES
dc.subject	GRANDES MARCAS	es_ES
dc.title	Audiovisual y Web 2.0. Empleo de YouTube por las empresas españolas con mejor reputación	es_ES
dc.title.alternative	Audiovisual and Web 2.0. Use of YouTube by the Spanish companies with the best reputation	es_ES
dc.title.alternative	Audiovisual e Web 2.0. Uso do YouTube pelas empresas espanholas com a melhor reputação	es_ES
dc.type	article	es_ES
dc.tipo.spa	Artículo	es_ES