Comunicación Política: Campañas digitales

Barrera-Agarwal, María Helena

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Chasqui No. 098
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dc.creator	Barrera-Agarwal, María Helena
dc.date	2007-06
dc.date.accessioned	2018-05-11T17:06:22Z
dc.date.available	2018-05-11T17:06:22Z
dc.identifier.citation	Barrera-Agarwal, María Helena. 2007. Comunicación Política: Campañas digitales (Ensayos). Chasqui 98: 32-37	es_ES
dc.identifier.issn	1390-1079 Impreso
dc.identifier.issn	1390-924X Electrónico
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/13538
dc.description	Durante el último lustro del siglo XX y en lo que va del XXI, las campañas electorales en los Estados Unidos se han transformado de manera drástica. Lejanos están los días en que el electorado era una audiencia cautiva de los diarios, la televisión y la radio. De manera cada vez más agresiva y dirimente, un arsenal de métodos, técnicas e instrumentos, canalizados por tecnologías de la información, se utiliza para alcanzarlo. La campaña de 2008 trae consigo nuevos usos de comunicación política, orientados a explotar los populares sistemas de interacción digital que definen la sociedad en que vivimos. Ningún candidato puede ignorarlos, so pena de sertachado de anticuado y de perder contacto con números sustanciales de posibles votantes. Esta nota considera cómo con su uso se está implementando un fenómeno nuevo, aquel de la personalización digital. Hasta los años 80, los medios de masas mantuvieron un estado hegemónico en los Estados Unidos: su influencia alcanzaba una mayoría de la población, comunicando en el contexto de vastas experiencias colectivas. Ello garantizaba que un uso estratégico de televisión, radio y prensa escrita, encontrase un nutrido público. Hoy por hoy, tal suposición carece, a priori, de base. Incluso los más exitosos programas cuentan con audiencias limitadas. El futuro de la radio parece encarnarse en su versión satélite, sin pausas comerciales. La caída en ventas de la prensa escrita es cada vez más marcada. El mercado de la información, y por ende el de la publicidad, se ha dividido en sectores, integrando nuevos espacios y actores rápida e irreversiblemente.	es_ES
dc.format	p. 32-37	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador : CIESPAL	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	CAMPAÑA DE 2008	es_ES
dc.subject	ESTADOS UNIDOS	es_ES
dc.subject	PERSONALIZACIÓN DIGITAL	es_ES
dc.subject	MEDIOS DE MASAS	es_ES
dc.subject	ESTADO HEGEMÓNICO	es_ES
dc.subject	MIGRACIÓN	es_ES
dc.subject	COMUNICACIÓN POLÍTICA	es_ES
dc.subject	INTERNET	es_ES
dc.title	Comunicación Política: Campañas digitales	es_ES
dc.type	article	es_ES
dc.tipo.spa	Artículo	es_ES