Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga

Torres Mancera, Rocío; De Las Heras-Pedrosa, Carlos

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Chasqui No. 136
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dc.creator	Torres Mancera, Rocío
dc.creator	De Las Heras-Pedrosa, Carlos
dc.date	2018-03
dc.date.accessioned	2019-02-11T17:02:01Z
dc.date.available	2019-02-11T17:02:01Z
dc.identifier.citation	Torres Mancera, Rocío y Carlos De Las Heras-Pedrosa. 2018. Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga. Chasqui 136: 373-392	es_ES
dc.identifier.issn	1390-1079 Impreso
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/14870
dc.description	La gestión estratégica de la comunicación y las relaciones públicas con los grupos de interés son herramientas de gran utilidad para el fundraising o captación de fondos, para el desarrollo sostenible de los proyectos de interés socio-cultural. Analizamos su impacto en la marca de la ciudad de Málaga, mediante un estudio exploratorio con los informantes clave de las entidades más representativas de la ciudad: Ayuntamiento, Festival de Cine, Centro de Arte Contemporáneo, Museo Ruso, Museo del Automóvil, Centro Pompidou, Museo Picasso y Museo Carmen Thyssen. Con los resultados, establecemos un mapa conceptual que correlaciona la comunicación con la percepción de la marca, el nivel de confianza de los grupos de interés y su uso para atraer inversores.	es_ES
dc.format	p. 373-392	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador : CIESPAL	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	GRUPO DE INTERÉS	es_ES
dc.subject	FINANCIACIÓN DE LA CULTURA	es_ES
dc.subject	MUSEOS	es_ES
dc.subject	DESARROLLO SOSTENIBLE	es_ES
dc.subject	PROYECTO DE DESARROLLO	es_ES
dc.subject	ESPAÑA	es_ES
dc.title	Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga	es_ES
dc.type	article	es_ES
dc.tipo.spa	Artículo	es_ES