Cuando el histórico líder político de la derecha ecuatoriana, Jaime Nebot, realizó en 2016 la presentación de la candidatura a la Presidencia de la República de su coidearia Cynthia Viteri, manifestó que Cynthia es “el hombre” que va a salvar al país y a los ecuatorianos. Sin embargo, en el transcurso de la campaña electoral, Viteri construyó su candidatura apelando a su rol maternal. Mediante esta estrategia logró un claro y consistente apoyo femenino en casi todo el país.