El presente proyecto de investigación, consiste en elaborar una matriz de marco lógico (MML) que contribuya a reducir la problemática de exclusión financiera rural, en el caso específico de la parroquia San Juan del cantón Riobamba, basándose en la estructura de un estado del arte, se procede a identificar las causas y efectos de los problemas en un diagnóstico situacional de la zona, posteriormente alineado a la metodología de marco lógico se construye el árbol de objetivos, diagrama de involucrados, y las alternativas de solución. Los resultados y propuestas del proyecto se plasman en las matrices de marco lógico, plan operativo, y presupuestos, estas propuestas son evaluadas bajo criterios de viabilidad política, de género, institucional y económico financiero, la construcción secuencial, analítica y lógica permite en un horizonte de tiempo de 5 años, proyectar los ingresos, beneficios y costos para la población objetivo que son los pobladores de la parroquia.