En el contexto de la investigación de tesis en Comunicación y Opinión Pública en FLACSO Ecuador, se pretende analizar cómo el uso de la inteligencia artificial (IA) podría modificar la construcción de noticias y las prácticas éticas en el medio de comunicación digital Ecuador Play, partiendo de un análisis de discurso realizado a partir de entrevistas realizadas en el lugar de trabajo de los comunicadores de dicho medio. Con base en teorías contemporáneas, el objetivo general es examinar la influencia de la IA en la elaboración de noticias y las prácticas éticas del medio. Para ello, los objetivos específicos incluyen evaluar las percepciones de los comunicadores sobre la eficiencia y la calidad del contenido generado con IA, identificar los dilemas éticos mencionados por los entrevistados, como la precisión, la veracidad y la responsabilidad en el uso de IA, y evaluar las estrategias y políticas implementadas por Ecuador Play para abordar estos desafíos éticos. El análisis del discurso y la observación revelan una perspectiva práctica del medio hacia el uso de la IA en la producción de contenido, adoptando una postura cautelosa, especialmente en la redacción de textos periodísticos. Según su enfoque, la IA se emplea preferentemente en la creación de diseños y artes gráficas, mientras que los textos noticiosos se redactan manualmente.