Creando cultura, buscando espacios : el uso de la publicidad alternativa en el espacio público cuencano

Cueva Crespo, Daniela Catalina

dc.contributor	Ramos, Isabel (Dir.)
dc.creator	Cueva Crespo, Daniela Catalina
dc.date	2012-03
dc.date.accessioned	2012-09-07T17:44:50Z
dc.date.available	2012-09-07T17:44:50Z
dc.identifier.citation	Cueva Crespo, Daniela Catalina (2012). Creando cultura, buscando espacios : el uso de la publicidad alternativa en el espacio público cuencano. Maestría en Ciencias Sociales con mención en Comunicación; FLACSO - Sede Ecuador. Quito. 113 p.	es_EC
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/4203
dc.description	La publicidad alternativa se ha insertado en el último tiempo en el mundo de la publicidad como una gran alternativa para agencias grandes, medianas y pequeñas. La búsqueda de creatividad, novedad y retroalimentación con el público han sido la clave para su surgimiento y aceptación, tanto en el cliente como en el consumidor. Si bien, la tradicionalidad en la publicidad aún es fuerte, el uso de medios convencionales como radio, televisión y prensa escrita, se miden día a día, con medios alternativos, como son por un lado el creciente uso de redes sociales en Internet y por otro la utilización del espacio público como medio de comunicación en sí. Esta re-apropiación y utilización del espacio público ha permitido que las nuevas propuestas publicitarias se diversifiquen y renueven constantemente, otorgándole a la publicidad un nuevo carácter más novedoso y en constante cambio. Además de entregarle al público una nueva forma de tomar decisiones respecto a productos o servicios para consumir, haciéndole partícipe y enfocándose en necesidades específicas. En la ciudad de Cuenca, si bien la publicidad alternativa todavía está tomando forma, cada día son más las agencias que optan por presentar propuestas de este tipo. Sin embargo, cabe considerar, que en el ámbito de la utilización del espacio público, existen condicionantes que también afectan al desarrollo de este tipo de publicidad.	es_EC
dc.format	113 p.	es_EC
dc.language	spa	es_EC
dc.publisher	Quito : FLACSO Sede Ecuador	es_EC
dc.rights	openAccess
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	CULTURA	es_EC
dc.subject	ESPACIOS CULTURALES	es_EC
dc.subject	ESPACIOS PÚBLICOS	es_EC
dc.subject	PUBLICIDAD ALTERNATIVA	es_EC
dc.subject	PUBLICIDAD BTL (DEBAJO DE LA LÍNEA)	es_EC
dc.subject	CUENCA	es_EC
dc.subject	ECUADOR	es_EC
dc.subject	CULTURE	es_EC
dc.subject	CULTURAL SPACES	es_EC
dc.subject	PUBLIC SPACES	es_EC
dc.subject	ALTERNATIVE ADVERTISING	es_EC
dc.subject	BTL ADVERTISING (BELOW THE LINE)	es_EC
dc.title	Creando cultura, buscando espacios : el uso de la publicidad alternativa en el espacio público cuencano	es_EC
dc.type	masterThesis	es_ES
dc.tipo.spa	Tesis de maestría	es_EC