Esta tesis tiene como objetivo analizar la relación que existe entre la publicidad, los medios de comunicación y las cirugías estéticas que se practican las mujeres reporteras y presentadoras de la farándula en la televisión quiteña, para evidenciar la construcción de un tipo de “sujeta mujer” en este caso la mujer que aparece en los programas de espectáculo, desde la lógica del consumo y la noción de un modelo de “belleza ideal”. En esta concepción de la idealización de la belleza, aparecen nuevas identidades que se encuentran en constante juego por su visibilización. La hiperfeminidad es una de ellas y aparece como una manera de cuestionar las normativas de un ideal específico “de ser mujer” en donde este cuerpo hiperfemenino actúa como una tecnología del género.