Mujeres, cuerpo e imagen en la industria publicitaria del Ecuador: de la representación a la subjetividad.

Pontón Cevallos, Jenny

dc.contributor	Herrera Mosquera, Gioconda (Dir.)
dc.creator	Pontón Cevallos, Jenny
dc.date	2015-06
dc.date.accessioned	2016-02-23T18:58:52Z
dc.date.available	2016-02-23T18:58:52Z
dc.identifier.citation	Pontón Cevallos, Jenny Marcela. 2015. Mujeres, cuerpo e imagen en la industria publicitaria del Ecuador: de la representación a la subjetividad. Tesis de doctorado, Flacso Ecuador.	es_ES
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/8057
dc.description	Esta tesis analiza la representación que se realiza del cuerpo femenino en la publicidad en tanto campo cultural en disputa que en la actualidad puede moldear la construcción de la subjetividad de las mujeres respecto a la estética de sus cuerpos. Indaga desde una perspectiva socio-cultural y política de qué manera la publicidad al ser parte de la industria mass mediática actúa como mecanismo de disciplinamiento corporal a nivel individual y social. Esta tesis analiza tanto “la representación” del cuerpo femenino en la industria publicitaria ecuatoriana a lo largo de los últimos 60 años, como la recepción de estas imágenes en mujeres de distintas clases sociales. El argumento central que se plantea es que si bien el aparecimiento de figuras femeninas descubiertas y sensuales en las publicidades difundidas en el Ecuador responde a un proceso de transformación cultural del país a través del cual estas representaciones reflejan mayor liberalidad e individuación de las mujeres en relación con su cuerpo, los ideales de perfección que proyectan estas imágenes y la exacerbada utilización de este recurso en la promoción del consumo, están disciplinando la vida de las mujeres que conviven con estos anuncios al punto de intervenir constantemente sus cuerpos para conseguir el ideal de perfección demandado en la modernidad.	es_ES
dc.format	253 p.	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador : Flacso Ecuador	es_ES
dc.rights	openAccess
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	MUJERES	es_ES
dc.subject	CUERPO FEMENINO	es_ES
dc.subject	AGENCIAS DE PUBLICIDAD	es_ES
dc.subject	ARTE COMERCIAL	es_ES
dc.subject	PUBLICIDAD	es_ES
dc.subject	ECUADOR	es_ES
dc.subject	FEMINISMO	es_ES
dc.subject	INDUSTRIAS CULTURALES	es_ES
dc.subject	CONSUMO	es_ES
dc.subject	CAPITALISMO	es_ES
dc.title	Mujeres, cuerpo e imagen en la industria publicitaria del Ecuador: de la representación a la subjetividad.	es_ES
dc.type	doctoralThesis	es_ES
dc.tipo.spa	Tesis doctoral	es_ES