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Type:	Tesis doctoral
Title:	El niño como público objetivo :
Other Titles:	las concepciones de infancia, a partir del consumo y de la ética en la sociedad contemporánea de Brasil
Authors:	Martins, Ingrid Schumann Seabra
Authors:	Bontempo, Paula (Directora)
Issue:	May-2024
Publisher:	Buenos Aires
Citation:	Martins, Ingrid Schumann Seabra (2024). El niño como público objetivo: las concepciones de infancia, a partir del consumo y de la ética en la sociedad contemporánea de Brasil. Tesis de Doctorado. FLACSO. Sede Académica Argentina, Buenos Aires.
Keywords:	CONSUMO AUDIENCIA PUBLICIDAD NIÑEZ DERECHOS DE LA NIÑEZ VULNERABILIDAD MARKETING ESTUDIOS DE MERCADO ESTUDIOS DE CASOS ANÁLISIS DOCUMENTAL BRASIL
Format:	254 h.
Description:	En los últimos años, la relación entre consumo e infancia se ha estrechado. Los niños tienen un contacto cercano y diario con la publicidad, que ya no sólo se concentra en las tandas comerciales. Con el avance del contenido online y su éxito entre el público infantil, muchas veces el espectador tiene contacto con la publicidad sin saber que se trata de contenido patrocinado. Este aumento en el contacto entre los niños y la publicidad también ha estimulado discusiones y denuncias en torno al direccionamiento de la comunicación hacia el público infantil. Entre estos debates, cada vez más presentes desde los años 2000, un tema común es la alta exposición de los niños a la publicidad, así como la responsabilidad de los anunciantes en la producción de discursos consumistas. En esta tesis, elegí tres grupos de actores sociales (anunciantes, asociaciones sin fines de lucro y medios de comunicación online) para analizar diferentes concepciones de infancia, que justifican distintas miradas y prácticas hacia el niño consumidor. Una de las más mencionadas considera a todos los niños como sujetos de derecho. Sin embargo, esta interpretación está sujeta a dos lecturas diferentes: por un lado, aquella que considera que el niño es un ser en desarrollo que necesita ser protegido; por otro, la que sugiere que los niños tienen derecho a decidir sus consumos. Para estudiar la dinámica entre los actores y las diferentes concepciones de infancia, me voy a centrar en seis juicios sobre publicidades infantiles, por considerarlos espacios privilegiados para observar cómo el consumo y la ética transforman a la infancia en un espacio de disputa. Cada uno de los juicios tiene diferentes características y abordajes, dependiendo del medio de comunicación utilizado y la estrategia de marketing1 adoptada. Mediante un análisis exhaustivo de los juicios seleccionados y de las publicidades infantiles que los motivaron, así como de la jurisprudencia, las posiciones de los actores involucrados y los debates generados en la opinión pública plasmados en los medios de comunicación, pude observar las disputas, debates y discusiones que existen en torno a las concepciones de infancia, a partir del consumo y ética en el Brasil contemporáneo. In the last years, the relationship between consumption and childhood has become closer. Children have a daily and close contact with advertising, which is no longer limited to commercial breaks. With the advancement of online content and its success among the audience, children often encounter advertising without realizing it is sponsored content. This increased exposure of children to advertising has also stimulated discussions and complaints about targeting advertisements to the child audience. In debates, which have become more popular since the 2000s, a common theme is the high exposure of children to advertisements, as well as the responsibility of advertisers in producing consumerist discourses. For this thesis, I chose three groups of social actors (advertisers, non-profit associations, and online media companies) to analyze the different conceptions of childhood that justify different behaviors towards the child consumer. One of the most mentioned conceptions considers children as subjects of rights. However, this interpretation can have two different meanings: on one hand, considering the child as an individual in development who needs to be protected; on the other hand, suggesting that the child has the right to decide about his consumption. In order to study the dynamics between the actors and the different conceptions of childhood, I will focus on six lawsuits related to child advertising, considering them privileged spaces to observe how consumption and ethics transform childhood into a space of dispute. Each of the lawsuits has different characteristics and approaches regarding the media used and the marketing strategy adopted. Through an extensive analysis of the selected court proceedings and the children's advertisements that motivated them, as well as the jurisprudence, the positions of the actors involved, and the debates generated in the public opinion expressed in media, I was able to observe the disputes, debates, and discussions surrounding the conceptions of childhood, based on consumption and ethics in contemporary Brazil.
Rights:	openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
URI:	http://hdl.handle.net/10469/23683
Appears in Collections:	Tesis Doctorado Argentina

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