Consumo e investigación: Recuperar los medios para sus audiencias
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Camacho Azurduy, Carlos
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Quito, Ecuador : CIESPAL
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A pesar de que nos permitimos calificar al público o a la audiencia como “su majestad”, la labor investigativa en comunicación –con escasas excepciones- se ha concentrado en el análisis del emisor y el mensaje, con el fundamental propósito de "desenmascarar" la actividad oculta de los omnipotentes medios masivos. Mientras tanto, el pasivo e indefenso receptor debía resignarse, según algunos teóricos, a la manipulación, la dominación y la alienación, suscitadas a partir de estas poderosas "agujas hipodérmicas". Desde el surgimiento del novedoso fenómeno de las comunicaciones de masas en los años veinte, se racionalizó esta manera vertical, unidireccional y fragmentada de ver y analizar los procesos comunicacionales masivos. Los comunicólogos, enclaustrados en nuestra disciplina, olvidamos contexto económico y sociocultural y, lo que es imperdonable, el papel primordial del actor receptor en el proceso de la comunicación: la producción del sentido. En la trayectoria de investigación y reflexión en el campo de la comunicación, se produjo aproximadamente a finales de los años setenta la valiosa ruptura y el notable aporte.
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Artículo
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2009-06
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p. 32-37
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Camacho Azurduy, Carlos. 2009. Consumo e investigación: Recuperar los medios para sus audiencias (Portada). Chasqui 106: 32-37
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