Avances psicológicos de la publicidad
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Arias Michelena, Rafael
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Quito, Ecuador : CIESPAL
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Vamos a exponer lo más esencial del libro de William Meyers, Los creadores de imagen, Traducción del inglés por Joaquín Adsur Ortega, Barcelona, Editorial Planeta, S.A., 1986. El título original de este libro es The Image Makers (1984) Y trata básicamente del poder de persuasión de Madison Avenue en sus campañas publicitarias, como también de explicar la cultura consumista en EE.UU. luego de la segunda guerra mundial. Más de doscientos ejecutivos y analistas de mercado colaboraron con sus conocimientos e información en la elaboración de este libro. Madison Avenue es el cerebro de la publicidad en los EE.UU. Allí se originan y desde allí se distribuyen los mensajes publicitarios a todo el país, y en ellos se gastan ingentes cantidades de dinero: 80.000 millones de dólares en 1983, suma superior a la que el Gobierno de ese país gastó en salud o educación el mismo año.
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Artículo
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1987-09
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p. 54-60
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Arias Michelena, Rafael. 1987. Avances psicológicos de la publicidad. Chasqui 23: 54-60.
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