La evolución del “merchandising” en las novelas brasileras
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López, Gina
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Quito, Ecuador : CIESPAL
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Existen muchas formas de comunicación persuasiva. El merchandising en telenovela es "la técnica de introducir anuncios que no son declarados publicitarios dentro de una representación con la necesaria naturalidad". La telenovela brasilera, al cumplir sus 30 años de existencia continúa alcanzando elevados índices de audiencia. Por esto las principales emisoras de televisión del Brasil la han colocado en primer plano en su programación, así como en su presupuesto. A cambio, se recibe: suceso de audiencia, una amplia repercusión popular y la disputa de una constante valorización de sus intervalos para espacio comerciales. Al trazar un panorama de la evolución del merchandising utilizado en las novelas de la Red Globo, sus características y una pequeña síntesis histórica, se hace necesario destacar la importancia creciente que viene asumiendo en los esquemas de comercialización d la emisora. La Red Globo de televisión, fue indudablemente la emisora que hizo que este tipo de comercio de productos, evolucione tanto.
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Artículo
Date
1995-01
item.page.doi
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p. 77-80
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López, Gina. 1995. La evolución del “merchandising” en las novelas brasileras. Chasqui 50: 77-80
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