Trabajo creativo y reestructuración productiva en la industria cultural de la publicidad farmacéutica online en el marco del capitalismo contemporáneo : implicaciones socioeconómicas en Argentina, 2008 - 2012
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Authors
Ruiz, Silvina
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Buenos Aires: FLACSO. Sede Académica Argentina
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Esta Tesis se propone contribuir al conocimiento sobre la organización productiva y del trabajo que denominamos “Creativo / Original” vs. "Creativo / Comercial”, en la producción de contenidos informacionales en la Industria Cultural de la Publicidad Farmacéutica online en la Argentina, y sus implicaciones para el desarrollo de los/as trabajadores/as y del país. Con ese objetivo nuestra investigación -si bien se concentra en el nivel micro social en base a la experiencia de una empresa trasnacional (ET) filial Argentina (2008-2010)- analiza asimismo la articulación de las trayectorias de la empresa contratante (farmacéutica) y de la subcontratada (publicidad/marketing online) cuyos nexos en el país tienen lugar en un contexto de profunda reestructuración socioeconómica de carácter mundial. De este modo, nuestra aproximación relaciona el nivel micro social con el mezzo productivo, ambos en el contexto de la inserción de las matrices respectivas en diferentes circuitos de acumulación global del capital. La investigación busca así contribuir a la construcción de formas productivas y de organización del trabajo que propicien un desarrollo socioeconómico más solidario en la Argentina 2000s.
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Keywords
CREATIVIDAD, PUBLICIDAD, MARKETING, GLOBALIZACIÓN, ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO, EDUCACIÓN A DISTANCIA, SOLIDARIDAD, INDUSTRIA FARMACEÚTICA, ESTUDIOS DE CASOS, ARGENTINA
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Tesis
Date
2013-06-03
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126 h.
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Ruiz, Silvina (2013). Trabajo creativo y reestructuración productiva en la industria cultural de la publicidad farmacéutica online en el marco del capitalismo contemporáneo : implicaciones socioeconómicas en Argentina, 2008 - 2012. Tesis de Maestría. FLACSO. Sede Académica Argentina, Buenos Aires.
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