Este trabajo aborda las identidades personales de los sectores medios urbanos de Japón durante el período del acelerado desarrollo económico e industrial (1955-1973). Esas identidades, radicalmente distintas a aquéllas que habían apoyado el régimen ultranacionalista durante el período anterior, se caracterizaban por: la división del trabajo por género, la domesticidad femenina, la primacía de lo privado, la importancia del hogar como espacio del amor y del consumo, y la convergencia de los intereses de los asalariados con los intereses corporativos. Desde nuestro enfoque, que comprende las identidades como resultado de operaciones discursivas que producen y reproducen el sentido en un espacio social, donde los individuos y grupos disputan por una mayor legitimidad y poder, analizamos las narrativas de los distintos sectores del poder en el Japón de la posguerra, para dar cuenta de que la configuración identitaria de los sectores medios en cuestión fue producto de una compleja interacción social, dentro de la cual los discursos de la elite dirigente condicionaron, de una forma fundamental, la formación, reproducción y legitimación de aquellas semánticas del hogar y del trabajo, las que, internalizadas por los trabajadores asalariados y sus familias, constituyeron parte esencial de sus identidades.