El sentido ético de la Pastoral de la Comunicación anuncia los valores evangélicos que equivale a anunciar la libertad y el amor expresado en obras y en solidaridades como representación mínima de justicia. El autor analiza las bases conceptuales, metodológicas y operativas de la Pastoral de la Comunicación, señalando caminos de reconstrucción de la comunicación y de la cultura desde una perspectiva ética. Reflexiona en torno a esta "pasión por la dignidad" como un compromiso con el desarrollo humano, como atributo de las políticas de comunicación y como una base deontológica para el ejercicio de los periodistas.