Consumo e investigación: Recuperar los medios para sus audiencias

Camacho Azurduy, Carlos

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Chasqui No. 106
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dc.creator	Camacho Azurduy, Carlos
dc.date	2009-06
dc.date.accessioned	2018-07-31T03:37:49Z
dc.date.available	2018-07-31T03:37:49Z
dc.identifier.citation	Camacho Azurduy, Carlos. 2009. Consumo e investigación: Recuperar los medios para sus audiencias (Portada). Chasqui 106: 32-37	es_ES
dc.identifier.issn	13901079
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10469/13784
dc.description	A pesar de que nos permitimos calificar al público o a la audiencia como “su majestad”, la labor investigativa en comunicación –con escasas excepciones- se ha concentrado en el análisis del emisor y el mensaje, con el fundamental propósito de "desenmascarar" la actividad oculta de los omnipotentes medios masivos. Mientras tanto, el pasivo e indefenso receptor debía resignarse, según algunos teóricos, a la manipulación, la dominación y la alienación, suscitadas a partir de estas poderosas "agujas hipodérmicas". Desde el surgimiento del novedoso fenómeno de las comunicaciones de masas en los años veinte, se racionalizó esta manera vertical, unidireccional y fragmentada de ver y analizar los procesos comunicacionales masivos. Los comunicólogos, enclaustrados en nuestra disciplina, olvidamos contexto económico y sociocultural y, lo que es imperdonable, el papel primordial del actor receptor en el proceso de la comunicación: la producción del sentido. En la trayectoria de investigación y reflexión en el campo de la comunicación, se produjo aproximadamente a finales de los años setenta la valiosa ruptura y el notable aporte.	es_ES
dc.format	p. 32-37	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Quito, Ecuador : CIESPAL	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	CONSUMO CULTURAL	es_ES
dc.subject	APROPIACIÓN	es_ES
dc.subject	USOS DE PRODUCTOS	es_ES
dc.subject	VALOR SIMBÓLICO	es_ES
dc.subject	CULTURA POPULAR	es_ES
dc.subject	DESPLAZAMIENTO	es_ES
dc.subject	HIBRIDACIÓN	es_ES
dc.subject	LATINOAMÉRICA	es_ES
dc.title	Consumo e investigación: Recuperar los medios para sus audiencias	es_ES
dc.type	article	es_ES
dc.tipo.spa	Artículo	es_ES