En el marco de los estudios de Agenda Setting en tiempos de campañas electorales, este trabajo propone analizar las formas en las que un medio de prensa con tendencia conservadora construye una agenda temática y de atributos en las elecciones presidenciales de 2006 y 2017. En el primer periodo se da la irrupción de un outsider llamado Rafael Correa que reconfigura el tablero político, económico y mediático en el Ecuador. Tras un periodo de 10 años de gobernabilidad y una fuerte intervención del Estado en materia de políticas públicas, diario El Universo utiliza toda la artillería mediática para quebrar la hegemonía de Alianza PAIS.