Este libro propone una reflexión profunda sobre el papel del discurso en la sociedad, especialmente en América Latina, y su vínculo con el poder y la vida cotidiana. Daniel Prieto Castillo aborda críticamente los excesos y limitaciones de la semiótica y la retórica en el campo de la comunicación, y confronta la "voluntad de verdad" filosófica con la "voluntad de espectáculo" propia de los medios masivos. El autor explora cómo la retórica y la poética han sido herramientas para ejercer y legitimar el poder en distintas épocas, revelando su vigencia en los discursos contemporáneos. La obra constituye un llamado a repensar la comunicación más allá del análisis fragmentario, y a considerar sus efectos éticos, políticos y culturales en las relaciones sociales cotidianas.