El trabajo analiza la construcción identitaria de dos grupos de jóvenes argentinos, los denominados “chetos” y “cumbieros”. Se hace foco en sus usos y prácticas discursivas, estilos de vestimenta y su relación con el consumo de diversas mercancías, en especial con las tecnologías de la comunicación, donde se advierte que algunas mercancías tienen la particularidad de traspasar las barreras de las clases sociales y se han convertido en productos universales que proveen pertenencia mediante su consumo.O artigo analisa a construçâo da identidade de dois grupos de jovens argentinos, conhecidos como “cheats'” e “cumbieros”. O foco foi sobre seus usos e práticas discursivas, estilos de vestir e sua relaçâo com o consumo de vários bens, nomeadamente as tecnologias de comunicaçâo, alertando que alguns productos têm a característica de atravessar as barreiras de clase social e tornaram-se produtos que fornecem pertencentes universal através do consumo.